ยุคของอินฟลูเอนเซอร์กำลังจะจบ
และยุคของ “คนที่มีประสบการณ์” กำลังมาแทน
.
อันนี้ไม่ใช่เบ้นพูดเองนะ 5555
คนพูดคือ Dan Koe คนที่โตมาจาก Social Media ล้วนๆ
เขาเพิ่งเขียนบทความชื่อ “The influencer is dead. The Age of Experience is here.”
(อินฟลูเอนเซอร์ตายแล้ว ยุคของคนมีประสบการณ์มาถึงแล้ว)
.
Dan Koe บอกว่าแทบไม่มีวันไหนที่เขาไม่เห็นภาพนี้
คุณแม่วัย 40 ที่ไม่ได้เก่งเทคโนโลยี
ทำยอดเปิดตัวสินค้าดิจิทัลได้ระดับล้านดอลลาร์
ด้วยของง่ายๆ อย่าง Challenge 30 วัน
.
ไม่มีผู้ติดตามหลักล้าน ไม่มีชีวิตหรูหรา ไม่มีหุ่นนายแบบ
คนซื้อเพราะเธอ “อยู่ในรองเท้าคู่เดียวกับเขา”
.
แล้วถ้าเราอยากใช้โอกาสนี้ ต้องเริ่มตรงไหน มาหาคำตอบไปด้วยกัน #อ่านจบปุ๊ปเก่งขึ้นปั๊ป
——————————
Part 1 : คนที่ช่วยคุณได้ อยู่ข้างหน้าแค่ 1-2 ก้าว
.
ตอนเด็ก Dan Koe เลิกเรียนปุ๊บ วิ่งไปเปิดคอมที่บ้าน ดู Vlog ฟิตเนสอินฟลูเอนเซอร์
จนการยกเวทกลายเป็น Passion ที่ยังอยู่ถึงทุกวันนี้
พอโตมาสนใจธุรกิจ ก็เรียนจาก Creator ที่เล่าระหว่างสร้างธุรกิจตัวเอง
เขาบอกว่ามันสอนเขาได้มากกว่ามหาลัย 5 ปีซะอีก
.
แต่ Dan Koe ยอมรับตรงๆ ว่า คุณแม่วัย 40 ไม่ได้อินกับเขา และเขาก็ไม่ได้อินกับคุณแม่
คุณแม่ควรเรียน Content, AI หรือทำสวน
จากคนที่อยู่ข้างหน้าแค่ 1-2 ก้าว มากกว่า
.
นึกภาพตาม คุณเพิ่งเริ่มออกกำลังกายหลังเลิกงาน
กลับถึงบ้านสองทุ่ม ข้าวยังไม่ได้กิน แค่คิดจะเปลี่ยนชุดก็เหนื่อยแล้ว
.
นักกีฬาทีมชาติบอกได้ว่าต้องซ้อมยังไง
แต่คนทำงานประจำที่ผ่าน 3 เดือนแรกมาได้ จะบอกคุณว่า
ไปยิมก่อนกลับบ้าน วันไหนหมดแรงลดเหลือ 15 นาที เตรียมกระเป๋าไว้ตั้งแต่เช้า
.
รายละเอียดเล็กๆ แบบนี้แหละ ที่ทำให้คนเริ่มได้จริง
.
เงื่อนไขมีข้อเดียว เล่าเท่าที่ผ่านมาจริง
ผ่าน 3 เดือนแรก ก็เล่า 3 เดือนแรก ไม่ต้องแปลงร่างเป็นหมอ 5555
——————————
Part 2 : อะไรเป็นเจ้าของคุณ?
.
Dan Koe แบ่ง Creator เป็น 3 แบบ ตัวแบ่งคือ “อะไรเป็นเจ้าของเขา”
.
[1] Influencer → Social Media คือตัวงาน
เล่นกับ Attention ทำของให้คนเสพแล้วลืม (Dopamine ราคาถูก)
Dan Koe แรงถึงขั้นบอกว่า แบบนี้ทำลายความสามารถในการคิดของคน มากกว่า AI อีก
.
[2] Personal Brand → Social Media มีไว้หาเงิน
ทุกโพสต์คือหนึ่งขั้นของ Funnel ไปหาคอร์สหรือโปรแกรม
ไม่ได้แย่ แต่ Dan Koe ว่ายังมีมากกว่านั้น
.
[3] Artisan → Social Media มีไว้ “เลี้ยง” งานชิ้นใหญ่ (Body of work)
หนังสือ งานพูด งานวิจัย แนวคิด ที่อยู่ได้นานกว่า Algorithm
นึกถึง James Clear หรือ Marcus Aurelius ที่จากไปเกือบสองพันปี
แต่ทุกวันนี้ยังมี “Personal Brand” อยู่เลย 5555
.
สำหรับ Artisan ยอดกับเงินยังสำคัญ
แต่มันคือผลพลอยได้ของการทำงานดี ไม่ใช่เป้าหมาย
.
อ่านถึงตรงนี้แล้วเบ้นนึกถึงคำถามที่คนทำ Content ควรถามตัวเอง
ถ้าทำ Content ทุกวันไปอีกปี เราจะมีอะไรเพิ่มขึ้น นอกจากจำนวนโพสต์?
.
ถ้าทุกเช้าเริ่มจาก “วันนี้เรื่องอะไรยอดดี?”
เมื่อวานโฟกัส วันนี้ AI พรุ่งนี้คนรวย
เขียนได้หมด แต่หนังสือที่อยากเขียน บทสองยังว่างเหมือนเดิม
.
ตอนแรกออกมาเพราะอยากมีอิสระ
ทำไปทำมา ได้เจ้านายใหม่ชื่อ Algorithm เฉยเลย 5555
——————————
Part 3 : You are the niche
.
Dan Koe มองว่า Social Media กำลังกลายเป็นระบบการศึกษาแบบไม่มีศูนย์กลาง
ทุกคนแบ่งปันความรู้จากมุมของตัวเอง
แล้วคนที่อินกับมุมนั้น จะเดินมาเรียนกับเราเอง
.
“You are the niche.” (ตัวคุณเองนั่นแหละคือ Niche)
ในความหมายของ Dan Koe คือ เขียน Content เหมือนเดิม
แต่ให้ความเชื่อ ความเห็น และมุมมองของเรามาก่อนทุกอย่าง
——————————
Part 4 : ความเห็น คือสิ่งที่ก๊อปไม่ได้
.
Dan Koe บอกว่าความได้เปรียบสุดท้ายที่เหลืออยู่ คือ “ความเห็น”
“The ultimate moat… is an opinion.”
(คูเมืองสุดท้าย คือความคิดเห็น)
.
เพราะทุกวันนี้ ใครก็สั่ง AI เขียน 1,500 คำสวยๆ ได้ใน 10 วินาที
.
อันนี้เบ้นอินเป็นพิเศษ 5555
ปีที่แล้วมีคนก๊อปบทความเพจเบ้น ตัดชื่อออกไปลงกันเพียบ ตอนนั้นเบ้นเขียนไว้ว่า
ก๊อปสีก๊อปภาพเบ้นไปได้ แต่ไม่มีใครก๊อป Algorithm ในหัวเราได้
.
ปัญหาคือ เรามองไม่เห็นมุมมองของตัวเอง
ไอเดียที่ผุดตอนอาบน้ำ หายไปก่อนเที่ยง
พอนึกไม่ออก ก็กลับไปเล่นตามเทรนด์
.
ทางแก้ของ Dan Koe คือสร้าง “พิพิธภัณฑ์ไอเดีย” (Idea Museum)
แอปโน้ตในมือถือก็พอ นิสัยสำคัญกว่าแอป
.
เขาแยกไว้ 2 กอง
[1] Validated Ideas → โพสต์ที่ไวรัลแล้ว พิสูจน์แล้วว่าคนสนใจ
[2] Favorite Ideas → ไอเดียที่เราชอบเอง
เอาสองกองมาชนกันผ่านมุมของเรา = โพสต์ที่ดี
.
แล้วอย่ากินข้อมูลเหมือนทุกคน
อ่านข่าวเดียวกัน ดูเทรนด์เดียวกัน ก็พูดออกมาเหมือนกัน
Dan Koe แนะให้หาแหล่งที่ “ไอเดียหนาแน่น”
หนังสือเก่าหรือหนังสือที่คนไม่ค่อยรู้จัก บล็อกที่คัดมาดีแล้ว
และ Creator ไม่กี่คนที่โพสต์อะไรมาก็ต้องหยุดคิด
——————————
Part 5 : ไม่มีใครเป็นเจ้าของหัวข้อ
.
ปี 2019 Dan Koe เขียนโพสต์ขึ้นต้นว่า “how to get ahead of 99% of people”
หลายปีต่อมาทำเป็นคลิป ได้ 1.7 ล้านวิว กลายเป็นคลิปที่ดีที่สุดของเขา
.
แล้วไง? Mark Manson ทำคลิปชื่อเดียวกัน
Alex Hormozi ก็ทำ Tom Bilyeu ก็ทำ 5555
.
“Nobody owns a topic.” (ไม่มีใครเป็นเจ้าของหัวข้อ)
เราเป็นเจ้าของได้แค่ “มุมมอง” ต่อหัวข้อนั้น
คนไม่ได้ตามข้อมูล คนตามมุมมอง
.
/////#ช่วงขอฝึก ทำได้เลยวันนี้///////
หยิบไอเดียที่ชอบมา 1 อัน แล้วเขียน 5 มุมแบบ Dan Koe
[1] ถ้านักคิดที่เราชอบพูดเรื่องนี้ เขาจะพูดว่าอะไร?
[2] ถ้าเล่าให้ตัวเองในอดีตฟัง จะพูดยังไง?
[3] นิยามเรื่องนี้ใหม่ได้ไหม?
[4] คนส่วนใหญ่มองแบบไหน แล้วเราไม่เห็นด้วยตรงไหน?
[5] ทำไมเรื่องนี้สำคัญกับคนธรรมดา?
//////////////////////
.
ตัวอย่างของ Dan Koe เอง
คนชอบพูดว่า “ข้อจำกัดทำให้เราสร้างสรรค์”
เขาแย้งว่า ข้อจำกัดไม่ได้ทำให้สร้างสรรค์ มันทำให้เรา “ตัดสินใจได้”
เพราะหน้ากระดาษเปล่า คือปัญหาการตัดสินใจ ที่ปลอมตัวมาเป็นปัญหาแรงบันดาลใจ
.
พอแย้งเป็น เราก็มีของที่มีแค่เราพูด
——————————
Part 6 : สินค้าก็คือ Content อีกแบบ
.
Dan Koe บอกว่าสินค้าที่ขายดี =
สิ่งที่คนส่งสัญญาณว่าอยากได้ + ปัญหาที่เราเคยแก้ได้ในชีวิตตัวเอง
.
ถ้าโพสต์เรื่อง “โฟกัสวันละ 1 ชั่วโมงกับธุรกิจเสริม” เริ่มไวรัล
นั่นคือ Market Research ที่ดีที่สุดแล้ว
เขาจะทำเป็นคอมมูนิตี้ราคาไม่แพง Challenge 30 วัน พร้อมตัวช่วยจดเวลาโฟกัส
.
ตรงนี้เบ้นขอเติมจากมุมคนทำ One Person Business หน่อย
ยอดแชร์ ≠ ยอดโอน
คนกดไลก์ให้ฟรี แต่จ่ายเงินเพราะปัญหามันเจ็บจริง
.
ก่อนสร้าง คุยกับคนที่ถามเรื่องเดิมซ้ำๆ ก่อน
เขาอยากอ่านเพิ่ม หรืออยากให้ช่วยลงมือทำ?
ติดเพราะไม่รู้วิธี หรือรู้แล้วแต่ทำไม่ได้?
สองคำตอบนี้ ได้สินค้าคนละตัวเลย
——————————
ถ้าคุณชอบบทความแนวนี้ แล้วไม่อยากพลาด สามารถใส่ Email ของคุณได้ที่ Link นี้เลย (ฟรีไม่มีค่าใช้จ่าย)
#สรุปแบบลงดาบ
.
Influencer สะสม Attention
Personal Brand สะสม Conversion
Artisan สะสม Body of work
.
Content – Experience = Noise
Content + Experience = Body of work
.
บทความในเพจนี้ไม่เคยถูกเขียนขึ้นมาเพื่อไวรัล
(ถ้าอยากไวรัล คงไม่เขียนยาวขนาดนี้แน่นอน 55555)
มันถูกเขียนขึ้นมาเพื่อให้เราเก่งขึ้นทุกวัน
อ่านบทความ Dan Koe รอบนี้ เบ้นเลยรู้สึกเหมือนมีคนมายืนยันว่า เดินมาถูกทางแล้ว
.
ถ้าคุณทำ Content อยู่ตอนนี้
ลองเปิดดูว่าอีก 12 เดือน อยากให้คนจำเราได้จากงานชิ้นไหน
แล้วกันเวลาให้มัน ก่อนจะกันเวลาให้โพสต์ถัดไป
.
อินฟลูเอนเซอร์อาจตายแล้ว
แต่คนที่ยอมเล่าประสบการณ์จริง เพิ่งจะเริ่มต้น
.
ผมหวังว่าเรื่องนี้จะช่วยสร้างวันของคุณ
ใส่ความเห็น