บทความเก่าที่เราเคยเขียน อาจเป็นเรื่องใหม่ของคนที่เพิ่งติดตาม

คนที่เพิ่งติดตามเราวันนี้ อาจยังไม่เคยอ่านบทความที่ดีที่สุดที่เราเขียนไว้เมื่อปีที่แล้ว
.
ช่วงสองปีที่ผ่านมา เบ้นเขียน Content ไปประมาณ 500 ชิ้นครับ พอสะสมมาเรื่อย ๆ ก็เริ่มมีคำถามหนึ่งที่น่าสนใจ
.
เราใช้เวลากับแต่ละบทความ ทั้งอ่าน คิด เชื่อมกับประสบการณ์ แล้วเรียบเรียงออกมา แต่หลังจากโพสต์ไปแล้ว บทความส่วนใหญ่ก็จะค่อย ๆ เลื่อนหายไปตามหน้าฟีด
.
แล้วความรู้ที่อยู่ในนั้นล่ะ มันควรได้เจอคนอ่านอีกครั้งไหม?
.
เบ้นเลยไปตั้งกระทู้ถามในคอมมูนิตี้ที่เมืองนอก อยากรู้ว่าคนที่อยู่กับงาน Content มาเป็นสิบ ๆ ปี เขาจัดการเรื่องนี้กันอย่างไร เลือกชิ้นไหนกลับมา ใช้ของเดิม ปรับใหม่ หรือเขียนเรื่องเดิมด้วยอีกมุมหนึ่ง?
.
คำตอบที่ได้ทำให้เบ้นกลับมามองบทความ 500 ชิ้นของตัวเองต่างออกไปครับ ผมชอบหลายคำตอบเลยเอามาแชร์ให้ทุกคนฟังกัน #อ่านจบปุ๊ปเก่งขึ้นปั๊ป
============
[1] เราจำได้ว่าเคยเขียน แต่คนอ่านอาจยังไม่เคยเห็น
.
มีผู้หญิงท่านหนึ่งเข้ามาตอบ เขาเสนอวิธีนำบทความเก่ากลับมาใช้หลายแบบมาก (สายนักข่าวเขียนข่าว)
.
เขาบอกว่าให้ลองหาเหตุผลให้เรื่องเดิมกลับมาเกี่ยวข้องกับคนอ่านในวันนี้
.
เช่น มีลูกค้าถามคำถามหนึ่งที่เราเคยเขียนตอบไว้แล้ว เราก็เอาคำถามนั้นมาเปิดเรื่อง แล้วใช้บทความเดิมอธิบายต่อ หรือพอถึงช่วงวางแผนปีใหม่ บทความเรื่องเป้าหมายที่เราเขียนไว้ปีก่อนก็อาจมีประโยชน์ขึ้นมาอีกครั้ง
.
สมมติเราเคยเขียนเรื่อง “ทำไมธุรกิจที่ขายดีถึงยังมีปัญหาเงินสด” ตอนนั้นคนอ่านบางคนยังไม่ได้ทำธุรกิจ เขาอาจอ่านผ่าน ๆ แล้วไม่ได้รู้สึกอะไรเป็นพิเศษ
.
แต่วันนี้เขาเริ่มขายของแล้ว ยอดขายเพิ่มขึ้นทุกเดือน แต่เงินในบัญชีไม่เพิ่มตาม
.
บทความเดิมอาจกลายเป็นเรื่องที่เขาอยากอ่านที่สุดในตอนนี้ก็ได้
.
เราในฐานะคนเขียนจำได้ว่าเคยพูดเรื่องนี้แล้ว แต่คนอ่านแต่ละคนเจอเราในคนละช่วงเวลา และมีคำถามในชีวิตคนละช่วงด้วย
.
เบ้นเลยมองว่า ก่อนจะตัดสินว่าบทความหนึ่ง “เก่าแล้ว” เราน่าจะถามเพิ่มว่า มันยังช่วยใครได้อยู่บ้าง
.
[2] ก่อนเลือกบทความกลับมา ต้องรู้ว่าอยากให้มันทำหน้าที่อะไร
.
ผู้หญิงอีกท่านหนึ่งไม่ได้เริ่มจากแนะนำว่าให้โพสต์ซ้ำทุกกี่เดือน แต่ถามกลับมาว่า
.
เราทำ Content จำนวนมากไปเพื่ออะไร?
.
อยากให้คนรู้จัก อยากได้ลูกค้า อยากสร้างความน่าเชื่อถือ หรือเขียนเพื่อช่วยให้ตัวเองคิดได้ดีขึ้น?
.
เบ้นชอบคำถามนี้ เพราะพอมองบทความ 500 ชิ้นรวมกัน เราอาจเผลอคิดว่าทุกชิ้นทำหน้าที่เหมือนกัน ทั้งที่จริง ๆ บางบทความช่วยให้คนรู้จักเรา บางบทความช่วยให้เขาเข้าใจวิธีคิด และบางบทความช่วยตอบข้อสงสัยก่อนตัดสินใจซื้อ
.
ถ้าเราเลือกนำกลับมาเฉพาะชิ้นที่ยอดไลก์สูงที่สุด เราก็อาจพลาดบทความที่ตอบคำถามสำคัญของลูกค้าไป
.
อย่างบทความการโฟกัส อาจทำให้คนจำนวนมากเข้ามารู้จักเบ้น ส่วนบทความเรื่องการเริ่มธุรกิจจากบริการเล็ก ๆ อาจมีคนอ่านน้อยกว่า แต่เกี่ยวข้องกับคนที่กำลังจะเริ่ม One Person Business โดยตรง
.
ทั้งสองชิ้นมีประโยชน์แค่ต้องเลือกให้ตรงกับสิ่งที่เราต้องการสื่อในช่วงนั้น
.
ถ้าจะจัดคลังคอนเทนต์ เราควรมองให้ออกด้วยว่าแต่ละบทความช่วยคนอ่านขยับไปตรงไหน
.
จากไม่รู้จักเรา ให้เริ่มรู้จัก
จากรู้จัก ให้เข้าใจและเชื่อใจ
จากมีปัญหา ให้เห็นวิธีลงมือแก้
.
พอมองแบบนี้ การเลือกบทความกลับมาก็เริ่มมีเหตุผลมากขึ้น
.
[3] เรื่องเดิมกลับมาได้หลายแบบ และไม่จำเป็นต้องรื้อเขียนใหม่ทุกครั้ง
.
อีกไอเดียนึงคือ การจัดบทความเป็นชุดตามหัวข้อ การเพิ่มประเด็นปัจจุบัน การนำกลับมาตามเทศกาลหรือวาระ และการเริ่มจากคำถามของลูกค้า
.
เช่น เรามีบทความเรื่องการเริ่มธุรกิจอยู่ห้าชิ้น แทนที่จะให้คนอ่านต้องเลื่อนหาเอง ก็อาจเขียนโพสต์หนึ่งพาเขาอ่านตามลำดับ ตั้งแต่เลือกปัญหา ลองขาย ไปจนถึงจัดระบบ
.
หรือมีบทความเดิมเรื่องการทำงานคนเดียว พอวันนี้ AI เข้ามาช่วยงานได้มากขึ้น เราก็กลับไปดูว่า ส่วนไหนยังใช้ได้ ส่วนไหนควรปรับ และมีตัวอย่างใหม่อะไรที่ช่วยให้คนอ่านเข้าใจง่ายขึ้น
.
คำแนะนำของเธอคือ หลายครั้งเราเพิ่มส่วนเปิดเรื่องให้สดใหม่ แล้วเก็บเนื้อหาหลักไว้ได้ แต่ถ้าข้อมูลหรือวิธีคิดของเราเปลี่ยนไปมาก ก็ควรแก้มากขึ้นตามนั้น
.
คำตอบนี้ก็น่าสนใจเลย เพราะมันแสดงให้เห็นว่าแต่ละคนไม่ได้ใช้วิธีเดียวกันทั้งหมด บางคนปรับบทความตามสถานการณ์ บางคนเลือกผลงานที่มีคนสนใจอยู่แล้วกลับมาเป็นระยะ
.
ถ้าเบ้นจะเริ่มกับคลัง 500 ชิ้นของตัวเอง เบ้นคิดว่าจะลองหยิบมาแค่ 20 ชิ้นก่อน เป็นชิ้นที่ข้อมูลยังใช้ได้ และตอบคำถามที่คนอ่านยังเจออยู่
.
จากนั้นลองนำกลับมาสัปดาห์ละหนึ่งชิ้น เลือกว่าจะใช้เดิม ปรับส่วนเปิดเรื่อง หรือเพิ่มตัวอย่างใหม่ แล้วดูว่าคนอ่านได้อะไรจากมันบ้าง
.
แค่นี้เราก็เริ่มเรียนรู้ได้แล้ว โดยยังไม่ต้องจัดระเบียบทั้งคลังให้เสร็จก่อน
=================

ถ้าคุณชอบบทความแนวนี้ แล้วไม่อยากพลาด สามารถใส่ Email ของคุณได้ที่ Link นี้เลย (ฟรีไม่มีค่าใช้จ่าย)

#สรุปแบบลงดาบ

เบ้นยังมีเรื่องใหม่ที่อยากเขียนอีกเยอะครับ แต่พอคุยกับพวกเขานี้ทำให้เห็นว่า เรื่องที่เราเคยเขียนไว้ก็สมควรได้รับการดูแลเช่นกัน
.
บทความหนึ่งชิ้นอาจช่วยคนอ่านได้หลายครั้ง เมื่อเขาเจอมันในเวลาที่เหมาะกับชีวิตของตัวเอง
.
ถ้าคุณมีคลังคอนเทนต์อยู่ ลองเลือกสักชิ้นที่ยังมีประโยชน์ แล้วถามว่า วันนี้มีเหตุผลอะไรที่จะพามันกลับมาเจอคนอ่านอีกครั้ง?
.
สำหรับคุณ บทความไหนที่อยากให้คนที่เพิ่งติดตามได้อ่านมากที่สุดครับ?
.
ผมหวังว่าเรื่องนี้จะช่วยสร้างวันของคุณ