บทเรียนที่ Tim Cook ได้เรียนรู้จาก Jobs จงโฟกัสและทำให้มันเรียบง่ายเสมอ

บทเรียนที่ Tim Cook ได้จาก Steve Jobs
(ที่คนส่วนใหญ่ “คิดว่าเข้าใจแล้ว” แต่จริงๆยังไม่เคยทำได้)

เมื่อไม่กี่วันก่อน ทาง Tim Cook พึ่งได้ประกาศลงจากตำแหน่ง CEO ของ Apple และให้ John Ternus ขึ้นมาบริหารต่อจากเขา
.
ซึ่งแน่นอนเป็นเรื่องทีคนแซวกันมาตลอดว่า ช่วงเวลาที่ Tim Cook เป็น CEO มักจะไม่ค่อยมีนวัตกรรมใหม่ๆออกมา
.
Tim Cook เขาบอกว่า สำหรับเขา “Steve was a teacher”
Steve Jobs คือคุณครูที่สอนเขาทุกอย่าง และสิ่งที่เขาได้เรียนรู้จาก Jobs
.
ไม่ใช่การสร้างของใหม่ ไม่ใช่เทคโนโลยี ไม่ใช่การ disrupt โลก
แต่เป็นทักษะๆต่าง Focus ,Simplicity , Challenge ,Small Team
.
มันฟังดูธรรมดาใช่ไหม? แต่นี้คือสิ่งที่หลายคนไม่เข้าใจมันและยากที่สุดในโลกของธุรกิจ มาเข้าใจทีละตัวกัน #อ่านจบปุ๊ปเก่งขึ้นปั๊ป
==================
[1] Focus – โลกที่ทุกคนกำลัง “ทำเพิ่ม” แต่คนที่ชนะคือคนที่ “เลือกตัด”
ตอนที่ Tim Cook เจอ Steve Jobs ครั้งแรก
สิ่งที่เขารู้สึกคือ Jobs ไม่เหมือน CEO คนอื่นเลย
.
เพราะในยุคนั้น ทุกบริษัทกำลังวิ่งไปทาง Enterprise
แต่ Jobs เลือก “แทงสวน”
เขาโฟกัสที่ Product และโฟกัสที่ Consumer
ไม่ตามเทรน ไม่กระจัดกระจาย และไม่ทำทุกๆอย่าง
.
Steve Jobs มี Philosophy ง่ายมาก
“Focus = saying no to 1,000 things”
.
การโฟกัสที่แท้จริงไม่ได้แปลว่าการตั้งใจทำอะไรสักอย่าง
แต่มันคือการ เลือกที่จะปฎิเสธของเป็น 1,000 อย่าง เพื่อโฟกัสสิ่งที่เหลืออยู่
/////
[2] Simplicity – สิ่งที่ง่ายที่สุด…คือสิ่งที่ยากที่สุด
.
Tim Cook พูดประโยคนึงที่โคตรสำคัญมาก
“Making things simple is so much harder than making things complex”
.
คนส่วนใหญ่เข้าใจผิดว่า
ความง่าย = ทำอะไรแบบผิวๆ
แต่สำหรับ Steve Jobs ความง่ายคือ = ของที่ยากและลึกซึ้ง
.
โลกนี้เต็มไปด้วยคนที่ทำของให้ซับซ้อน
เพิ่ม feature เพิ่ม option เพิ่ม layer
.
แต่ Jobs ทำตรงข้าม
เขาพยายามทำให้ทุกอย่าง “เข้าใจได้ทันทีโดยไม่ต้องอธิบาย”

ในยุคก่อนหน้านี้เครื่องใช้ไฟฟ้า ของแทบทุกอย่างต้องมีคู่มืออธิบายติดมาด้วยเสมอเพื่อสอนใช้ แต่ Steve Jobs เชื่อว่า
“ของที่เข้าใจได้ง่าย และใช้ได้ง่าย พอ ไม่จำเป็นต้องมีคู่มือ”
.
เขาเลยออกแบบ Apple ทุกอย่างให้ Minimals ที่สุดปุ่มน้อยเข้าใจง่ายๆ สบายตา

และนี่คือเหตุผลที่ Apple ไม่ได้มีของที่เยอะที่สุด (แต่หลังๆเริ่มเยอะละนะพี่)
แต่เป็นของที่ “คนใช้แล้วไม่ต้องคิดว่าต้องใช้ยังไง”
////////////
[3] Challenge – ถ้าไม่มีคนเถียง แปลว่าคุณกำลังพลาด

อีกอย่างที่ Tim Cook เล่าถึง Steve Jobs คือ
เขากับ Steve Jobs “แลกเปลี่ยนความคิดกันตลอด”
.
Jobs ไม่ได้ต้องการคนที่เห็นด้วย เขาต้องการคนที่ “กล้า challenge”
.
และที่โคตรสำคัญคือ ถ้าคุณมี idea ที่ดีกว่า คุณสามารถ “เปลี่ยนใจเขาได้”
.
Cook บอกเลยว่า
พวกเขาเปลี่ยนความคิดกันไปมา และนั่นแหละคือเหตุผลที่มัน “work”
เพราะในห้องนั้น ไม่ได้วัดว่าใครเก่งกว่า แต่วัดว่า “ไอเดียไหนดีกว่า”
.
นี่คือ culture ที่คนส่วนใหญ่พูดถึง แต่ไม่เคยทำได้จริง
องค์กรส่วนใหญ่เงียบตอนประชุม เพราะคนไม่กล้าเถียง
.
แต่ Apple โต เพราะ “เถียงกันเก่ง”
///////
[4] Small Team – ของใหญ่ ไม่ได้มาจากทีมใหญ่
.
Tim Cook บอกว่า
ทีมที่สร้าง iPod รุ่นแรก มีไม่ถึง 100 คน
และ iPhone รุ่นแรกมีประมาณ 200-300 คน
.
มันเล็กในระดับที่ถ้าเทียบกับบริษัทใหญ่ ถือว่าโคตรเล็ก
แต่นั่นแหละคือ point
.
Jobs เชื่อว่า ทีมเล็ก + คนเก่งจริง ทำงานได้ดีกว่าทีมใหญ่ที่กระจาย
เพราะทีมเล็กมัน คุยกันเร็ว ตัดสินใจเร็ว ไม่ต้องผ่าน layer เยอะ
และที่สำคัญ มัน “โฟกัสได้จริงๆ”
.
ในขณะที่วันนี้ Apple มีพนักงานมากกว่า 160,000 คนทั่วโลก
แต่ Principle ยังเหมือนเดิม
Innovation ไม่ได้มาจาก Size
แต่มาจาก Density ของ Talent
////////////
[5] Adaptability – Ego คือศัตรูของ Growth
.
Tim Cook บอกว่า สิ่งที่เขาทึ่งมากคือ Jobs “เปลี่ยนใจเร็วมาก”

Jobs มี Skill ที่คนระดับ Top 1% เท่านั้นมี
เขา “ไม่ยึดติดกับความคิดตัวเอง”
.
ตอนแรกเขาตกใจแต่หลังจากนั้นเขากลับชอบมันมาก
เพราะคนส่วนใหญ่ติดกับดักนี้
ติดกับดักนี้:
-ยึดติดกับสิ่งที่เคยพูด
-กลัวเสียหน้า
-ไม่กล้ายอมรับว่า “ตัวเองผิด”
.
แต่ Jobs ไม่ใช่แบบนั้น
ถ้ามีข้อมูลใหม่ที่ดีกว่า เขาเปลี่ยนทันที
และนี่คือ skill ที่ทำให้ Apple ไม่ติดอยู่กับอดีต
.
Steven Jobs บอกว่า “จงอย่าแต่งงานกับความคิดของตัวเอง”
===============

ถ้าคุณชอบบทความแนวนี้ แล้วไม่อยากพลาด สามารถใส่ Email ของคุณได้ที่ Link นี้เลย (ฟรีไม่มีค่าใช้จ่าย)

#สรุปแบบลงดาบ
เบ้นไม่ได้มอง Tim Cook ล้มเหลวเลย เขาแค่ Scale สิ่งที่ Steve Jobs ทำต่อไป (อาจจะบิดๆบ้างหน้างาน)

ถ้า Steve Jobs คือ ศิลปิน
Tim Cook คือ “Operator ระดับโลก”
.
เขาเอา Philosophy เดิม แล้วใส่ System เข้าไป
ลองดูตัวเลขนี้
ปี 2011 → Apple Market Cap ~ $350B
ปี 2024 → Apple Market Cap ~ $2.8T+
Apple โตขึ้นมาถึง 8 เท่า
.
สิ่งที่ Tim Cook ได้จาก Steve Jobs
ไม่ใช่สูตรลับ ไม่ใช่เทคนิคพิเศษ
แต่มันคือ “วิธีคิดที่เรียบง่าย”
.
Focus = เลือกสิ่งที่สำคัญ แล้วไม่ทำที่เหลือ
Simplicity = เข้าใจให้มากพอจนทำให้มันง่าย
Challenge = ให้ไอเดียที่ดีที่สุดชนะ
Small Team = ทีมเล็กสร้างสิ่งใหญ่
Adaptability = กล้าเปลี่ยนเมื่อเจอสิ่งที่ดีกว่า
.
มันฟังดูธรรมดามากๆแต่คนส่วนใหญ่ไม่ได้ทำจริงๆในชีวิตจริงๆ
ถ้าเราเข้าใจเรื่องนี้แล้วเราทำมันได้ ชีวิตเราจะดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
ผมหวังว่าเรื่องนี้จะช่วยสร้างวันของคุณ