ทำไมเราไม่ควร Copy กลยุทธ์แบรนด์ใหญ่
มีโอกาสสูงมากที่คุณกำลัง “ฆ่าแบรนด์ตัวเอง” อยู่
(แจกฟรี Free Workbook : สร้าง Brand 59 หน้า + 14 Exercises)
.
มีโอกาสสูงมากที่เราไม่ได้ทำผิด แต่เรากำลัง “เล่นเกมผิด”
ลองฟังเรื่องนี้ของ Caleb Ralston ก่อน
.
Caleb คือคนที่เคยทำงานกับ Alex Hormozi และ Gary Vaynerchuk มาหลายปี
.
พูดง่ายๆ คือ เขาไม่ได้แค่ดูว่าแบรนด์โตยังไง
แต่เขา “เห็นระบบทั้งหมด” ตั้งแต่ 0 ถึง 8 หลัก
เห็นทุก system เข้าใจทุก process รู้เลยว่าเขาสร้างแบรนด์ยังไงจนระดับโลก
.
วันสุดท้ายก่อน Caleb จะลาออกจาก Gary Vee
ตอนนั้นเขาคิดเหมือนที่เราคิดกันทุกคน
“คำตอบมันง่ายมาก…ก็แค่ copy สิ่งที่ Gary Vee ทำมาแล้วไปใช้กับคนอื่น แค่นั้นก็จบแล้ว เย้”
.
แต่ Gary พูดกับ Caleb ทิ้งท้ายก่อนออกว่า
“Do not build what I have built here.” (อย่าสร้างแบบที่ผมสร้างมา)
.
แล้วตามด้วยประโยคที่เปลี่ยนวิธีคิดเขาไปทั้งชีวิต
Gary Vee บอกว่า ให้ “Reverse engineer จาก ‘ตัวคน’
ไม่ใช่ reverse engineer จาก ‘สิ่งที่ผมทำ’”
.
Caleb บอกว่า ตอนนั้นเหมือนโดนตบหน้าเบาๆ
เพราะเขากำลังจะทำ “สิ่งที่คนส่วนใหญ่ทำผิด”
.
และ Workbook ที่จะเอามาแจกวันนี้ คือสิ่งที่เขาสร้างขึ้นมาหลังจาก insight นั้น
.
มาเข้าใจ + แก้ปัญหาเรื่องการทำ Content+ Brand กัน
#อ่านจบปุ๊ปเก่งขึ้นปั๊ป
——————————–
{ Part 1 } คุณไม่ได้ล้มเหลว…คุณแค่กำลังใช้ “ระบบของคนอื่น”
.
คนส่วนใหญ่เริ่มแบบนี้
– เขาโพสต์อะไร
– เขาใช้ platform ไหน
– เขาทำ video ยาวแค่ไหน
– เขาลงกี่ครั้งต่อสัปดาห์
.
แล้วก็ copy ช่วงแรก…มันอาจเวิร์ก
.
แต่ระยะยาว คุณจะติดอยู่ใน system ที่ “ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อคุณ”
และนี่คือเหตุผลที่ บางคน “ขยันมาก” แต่ไม่โต
——————
{ Part 2 } กับดักที่คน 90% ไม่รู้ตัว
.
คุณกำลังดูคนที่มี 50M followers แล้วพยายามทำเหมือนเขา
แต่เราลืมไปว่า เขาไม่ได้เล่นเกมเดียวกับคุณแล้ว
.
Stage 0–10K = เกมของ Attention
เราต้องแตกต่าง ต้องพูดแรง ต้อง hook คนให้หยุด scroll
Stage 10K–100K = เกมของ Clarity
เราต้องเริ่มมี positioning ที่คน “จำได้”
Stage 100K–1M = เกมของ System
เราต้องเริ่มมี format / team / repeatable content
Stage 1M+ = เกมของ Trust & Brand Power
เราไม่ต้องตะโกน… คนก็ฟัง
.
ปัญหาคือ คนที่อยู่ Stage 0–10K
ดันไป copy Strategy ของ Stage 1M+
มันเลยไม่เวิร์ก
เราก็เลยเห็นเขาทำอะไรแบบง่ายๆ
แล้วคิดว่า “ถ้าทำแบบนี้ก็น่าจะได้เหมือนกัน”
.
แต่ความจริงคือ เขาไม่ต้อง prove ตัวเองแล้ว แต่เรายังต้องทำอยู่
Brand Strategy ไม่ใช่ One-Time Decision
มันไม่ใช่แบบ “ตั้ง positioning ครั้งเดียว แล้วจบ”
แต่มันคือสิ่งที่ต้อง evolve(พัฒนา) ตลอดเวลา
—————
{ Part 3 } Framework ที่เปลี่ยนเกม: Start with YOU
.
Caleb สรุปเป็น principle ง่ายๆเลยว่า
“Start with the person. Not the platform.”
.
อย่าเริ่มจากว่า “ควรทำอะไร”
ให้เริ่มจากว่า “คุณเป็นคนแบบไหน” (Self First)
.
– เราคิดเก่งตอนเขียน หรือพูด
– เรามีพลังเวลาอยู่หน้ากล้องไหม
– เราเล่า story เก่ง หรืออธิบายเก่ง
.
แล้วค่อย build system
.
เราเป็น writer → เขียน
เราพูดเก่ง → Short clip
เราลงมือเก่ง → ถ่าย process ตอนกำลังทำอะไรสักอย่างอยู่
.
ไม่ใช่ “video มาแรง = เราก็ต้องทำ video”
เสร็จแล้วเราค่อยมาเลือก สไตล์เราอีกที
Brand จริง ๆ คือ “Association Game”
คน “เชื่อมโยงคุณกับอะไร”
เช่น
ถ้าเห็นคนนี้ = เขียนยาวแน่ๆ (เบ้นเองเลย55555)
ถ้าเห็นคนนี้ = สายขายของฉ่ำ ป้ายยาเก่ง
ถ้าเห็นคนนี้ = สายติดตลก สายชิว
.
ถ้าคุณไม่ define เอง ตลาดจะ define ให้ และส่วนใหญ่… มันจะผิด
————-
{ Part 4 } ความจริงที่คนไม่อยากยอมรับ
.
Caleb เขาอยู่เบื้องหลังปั้นมาหลาย Brand แล้ว
เขาบอกว่า “content ที่ไปไกล ไม่ใช่ content ที่ดีที่สุด”
.
แต่คือ content ที่คุณ “ทำซ้ำได้โดยไม่หมดไฟ”
.
คนส่วนใหญ่เห็น Short,Reel มาดีก็ทำตาม
มีคนที่มาปรึกษากับเบ้นหลายคนเลย อยู่ดีๆมาเขียนบทความยาวๆแบบเบ้น
.
ทั้งๆที่จริงๆ ผมเขียนบทความในออฟฟิศแล้วมีคนทำงานอยู่จะพูดก็ไม่ถนัด รบกวนคนอื่นเขา
.
มีน้องหลายคนตอนนี้เปลี่ยนกลับมาทำคลิปพูดตอนนี้ไปไกลกว่าเบ้นแล้ว(กลับมาสอนผมด้วย55555)
.
(ในช่วงเริ่มต้น)
สิ่งที่เราต้องแสดวงหาจริงๆ สิ่งที่เราทำได้ทุกวันจริงๆ แบบไม่หยุดไปซะก่อน
.
ถ้าเราเขียนละเหนื่อย ก็ควรจะลองพูดสั้นๆดูบ้าง ลองทดลองหาระบบที่ตัวเองทำได้ทุกวัน
ช่วงแรกเราต้อง Skill ในการ Build Routine ควรจะหาอะไรที่มันทำให้มันเริ่มง่ายๆ อาจจะเขียนวันละ 1 ประโยค หรือ สร้างนิสัยออกมาให้ได้ก่อน
เบ้นเคยเขียน ใน threads (ชื่อ Benz Arnun) สั้นๆทุกวันก่อน แล้ว ค่อยพัฒนา value ขึ้นไปตามลำดับ
=================
ถ้าคุณชอบบทความแนวนี้ แล้วไม่อยากพลาด สามารถใส่ Email ของคุณได้ที่ Link นี้เลย (ฟรีไม่มีค่าใช้จ่าย)
#สรุปแบบลงดาบ
.
อย่า copy คนที่สำเร็จแล้วมากเกินไป กลยุทธ์ที่เขาใช้อยู่ตอนนี้ไม่ได้เหมาะกับธุรกิจหรือแบรนด์ของเราในช่วงเริ่มต้น
.
#ช่วยเบ้นขอเสริม
.
เบ้นเห็นด้วยกับ Caleb ทุกอย่างเลย วิธีการทำธุรกิจ
จาก No One ไปเป็น Someone จะใช้ละคนวิธีเลย
เวลาเราทำธุรกิจ Scale 1 ล้าน กับ Scale 10 ล้าน ก็ต้องใช้คนละเครื่องมือ
คนส่วนใหญ่ไปเล่น Challenge ตามคนดังๆแล้วก็งงทำไม่มีคนดู
(คนดูเพราะตัวบุคคลไม่ได้ดูเพราะตัว Content เราต้องแยกออกให้ดี)
.
เพราะงั้นเราต้องหาวิธีสร้างของตัวเองขึ้นมาก่อน
และนี้คือ สิ่งที่คุณจะได้จาก Workbook นี้ (59 หน้า)
(ลิ้งใต้ภาพ)
– Brand Journey Framework → วางเป้าหมายแบรนด์แบบย้อนกลับ
– Contrarian Beliefs → หา “มุมที่คุณคิดต่าง” จากตลาด
– Sh*t You Don’t Like Log → ตัดสิ่งที่คุณฝืนออกจาก system
– Signature Formats → สร้าง content ที่ทำซ้ำได้จริง
– Exercise ทั้งหมด 14 แบบ เอาไปใช้ได้ทันที
.
นี่ไม่ใช่ ebook ที่อ่านแล้วจบ แต่มันคือ “เครื่องมือสร้างแบรนด์ของคุณ”
.
You don’t need a better strategy
You need a strategy that actually fits you
เพราะสุดท้ายแล้ว เราไม่ได้แพ้คนที่เก่งกว่า
เราแพ้ตั้งแต่วินาทีที่เราเลือกเล่นเกมของเขา
แทนที่จะสร้างเกมของตัวเอง
ผมหวังว่าเรื่องนี้จะช่วยสร้างวันของคุณ
Benzarnun 
ใส่ความเห็น