MrBeast เข้าใจ “Attention” ยังไง ในแบบที่คนส่วนใหญ่ยังเข้าใจผิดอยู่
(ในมุมมองของ Gary Vaynerchuk ผู้ก่อตั้ง VaynerMedi)
.
ทุกคนรู้ว่า MrBeast คือ Creator เบอร์ 1 ของโลก
.
แต่สิ่งที่ GaryVee พยายามอธิบาย
ไม่ใช่เรื่องยอดวิว ไม่ใช่เรื่องเงิน ไม่ใช่เรื่องโปรดักชันใหญ่
.
แต่คือสิ่งเดียว
“เขาเป็นคนที่เข้าใจ Attention ของมนุษย์ได้ดีกว่าคนส่วนใหญ่ทั้งโลก”
.
สิ่งที่ทำให้ MrBeast ชนะ ไม่ใช่เพราะเขาเก่งกว่าใครในเทคนิค
แต่เพราะไม่มีใครลอก “ระบบคิดเรื่อง Attention” ของเขาได้
มาฟังมุมมองที่ Gary Vee เขาถอด MrBeast ออกมาหน่อย (เดี๋ยวมีเบ้นเสริมมุมเบ้นด้วย ไปนั่งคิดมาสิ่งที่เขากำลังทำโหดมาก)
#อ่านจบปุ๊ปเก่งขึ้นปั๊ป
—————-
[1] Attention ทุกวันนี้ยังถูกประเมินค่าต่ำกว่าความจริงมาก
.
GaryVee บอกว่า
Attention ในแพลตฟอร์มใน Social Media
ยังคงเป็น “Underpriced Asset” ถ้าเทียบกับยุคสมัยก่อนหน้านี้ที่ต้องจ่ายเงินเยอะมากพึ่งเข้าถึง คนขนาดนี้ ตอนนี้ยังถือว่าราคาถูกมากไปได้อีกเยอะ
.
ไม่ใช่เพราะมันง่าย แต่เพราะคนส่วนใหญ่ ไม่เข้าใจว่ามันมีค่าขนาดไหน
.
ใครที่เข้าไปอยู่ในพื้นที่ ที่ Attention ยังไม่แพง
และ “ทำของที่ดีจริงๆ” ได้ จะได้ upside สูงผิดปกติ
.
MrBeast มอง Attention เหมือนนักลงทุนมองหุ้นที่คนยังไม่เห็นค่า
คนอื่นเห็นว่าเหนื่อย เขาเห็นว่า “คุ้ม” ค่ามากๆกับการ ลงทุนในสื่อพวกนี้ต่อ
——————–
[2] เขาไม่ได้เล่นกับ Algorithm แต่เล่นกับ “มนุษย์”
.
นี่คือจุดที่ GaryVee เน้นหนักมาก
.
MrBeast ไม่เคยคิดว่า Algorithm คือสิ่งที่ต้อง hack หรือเอาชนะ
.
GaryVee บอกว่า Algorithm เป็นแค่ report
.
มันสะท้อนอย่างเดียวว่า คนดูจริง ๆ รู้สึกยังไงกับคอนเทนต์
MrBeast เลยหมกมุ่นอยู่กับคำเดียว “Audience”
– คนดูเข้าใจไหม
– คนดูรู้สึกไหม
– คนดูอยากดูต่อไหม
.
เมื่อมนุษย์ตอบสนอง Algorithm ก็แค่ทำหน้าที่ของมัน
.
คนส่วนใหญ่พลาด เพราะพยายามเอาชนะระบบ แทนที่จะเอาชนะใจคนดู
———–
[3] เขารู้ว่า Attention กำลังไหลไปทางไหน และขยับไปทางนั้นก่อนเสมอ
.
GaryVee มองว่า MrBeast มี Radar บางอย่าง
.
เขาเห็นว่า
ฟอร์แมตไหนเริ่มมา
แพลตฟอร์มไหนกำลังขึ้น
พฤติกรรมคนดูเริ่มเปลี่ยน
.
และเขาขยับเปลี่ยนแปลงเร็วมาก
ล่าสุด เบ้นนั่งดูช่อง Mrbreast
.
จากคลิปเล็ก ๆ ไปคลิปใหญ่
จากงบหลักร้อย ไปหลักแสน ไปหลักล้าน
.
เพื่อ reinvest Attention กลับเข้าไปในระบบของตัวเอง
.
นี่คือการ compound ไม่ใช่การลุ้นไวรัลครั้งเดียว
——————–
[4] เขาไม่เชื่อในทางลัด แต่เชื่อใน “Compound effect”
.
GaryVee บอกว่าถ้ามองดีๆ ตัว MrBeast ไม่ได้เริ่มจากคลิปใหญ่ๆ
.
ลองดู คลิปแรก ๆของเขา
แทบไม่มีคนดู คุณภาพห่วย แสงไม่ดี ไม่มีทีม
.
แต่นั่นคือ “ใบเสร็จ” ที่พิสูจน์ว่า ใครก็เริ่มจากศูนย์ได้
ถ้าทำต่อเนื่องพอ
/////
วันก่อน เบ้นเข้าไปดูช่อง Mr.Breast Gaming
เขาเอาคนเล่นเกม Minecraft 4 จับมาอยู่บ้านเดียวกันแล้วให้ทำภารกิจอยู่บ้านนั้นแล้วอยู่ในเกมนั้น 1000 วัน ตอนแรก เบ้นก็คิดว่าเป็น Content เล่นเกมปกติ
.
แต่จริงๆ MrBreast เขาซ่อน Emotionl Trigger เข้าไปในนั้นเยอะเหมือนพยายามสร้าง Reaitly Game Show ให้มีดราม่าให้ภารกิจมีปัญหา (ให้คนโทษกันเองบ้าง เล่นกับปมในใจบ้าง) มีภารกิจนึงคือ ให้เก็บของไว้ถ้าเก็บไว้ครบ 100 วันจะกำจัดเพื่อนที่ช่วยกันมาตลอด800 วันได้ และได้รางวัลคนเดียว (โครตดราม่า) แต่ประเด็นคือมัน เขาออกแบบเป็นกิจกรรมที่เกิดขึ้นในเกม Minecraft
.
เขา Attention Design ได้เถื่อนมากๆ (เดี๋ยวเบ้นวิเคราะห์ ต่อ [6])
.
GaryVee เชื่อมากว่า อาณาจักรใหญ่ ไม่เคยเกิดจาก Hack
แต่มาจาก การสะสม Attention ทีละชิ้น ทีละคลิป ทีละปี
———-
[5] Creator กำลังกลายเป็น “Studio” ไม่ใช่แค่ Creator
Mrbreast เขาคือ “the ultimate preview” ของ คนยุคถัดไป
.
มนุษย์หนึ่งคน สามารถสร้างอาณาจักรได้ใหญ่แค่ไหน
ถ้าเข้าใจเรื่อง Attention อย่างลึกพอ
.
จากวิดีโอในห้อง สู่บริษัทมีพนักงาน
มีสินค้า
มีโปรดักชันระดับทีวี มีโปรเจกต์อย่าง Beast Games
มีองค์กรการกุศล และมีอิทธิพลทางวัฒนธรรม
.
ทั้งหมดนี้ ไม่ได้เริ่มจากเงิน
แต่เริ่มจากการสะสม Attention ทีละคลิป
.
GaryVee บอกว่า
คนส่วนใหญ่ยังไม่เห็นภาพนี้
แต่อนาคตของโลกคอนเทนต์คือ
“Creator = Studio”
.
ไม่ต้องง้อฮอลลีวูด ไม่ต้องง้อช่องทีวี
ตอนนี้เขาทำ เนื้อ Stick Jeggy ออกมาขาย
ล่าสุดมีทำ Breast Animation (การ์ตูนของตัวเองเลย) พึ่งจบ SS1 ไป
เอาตัวละคนทำเป็นการตูน เพื่อไปทำ mr beast lab (ของเล่น วิทยาศาสตร์)
.
ใครถือ Attention ได้ คนนั้นถืออำนาจ
GaryVee มอง MrBeast ไม่ใช่ Creator อีกแล้ว
.
แต่เป็น Media Company ที่มีมนุษย์คนเดียวเป็นแกน
.
ถือ IP เอง ทำการตลาดเอง ต่อยอดสินค้าเอง ขยายไปสู่หน้าจอแบบเดิมได้
เพราะสุดท้ายแล้ว มันคือ “หน้าจอเดียวกัน”
ใครถือ Attention ได้ คนนั้นถืออำนาจ
และ MrBeast คือภาพตัวอย่างที่ชัดที่สุดของยุคนี้
—————-
ถ้าคุณชอบบทความแนวนี้ แล้วไม่อยากพลาด สามารถใส่ Email ของคุณได้ที่ Link นี้เลย (ฟรีไม่มีค่าใช้จ่าย)
[6] #สรุปแบบลงดาบ
หลายคิดว่านี้คือจุดสูงสุดของ MrBeast แล้ว แต่จริงๆMrBeast ยังเด็กมาก Gary บอกว่า “He hasn’t even begun to actually cook yet”
เขายังไม่ได้เอาจริงเลย นี้แค่น้ำจิ้ม
.
สิ่งที่เราเห็น อาจเป็นแค่ Preview
ของโลกใบใหม่ ที่คนธรรมดา สามารถสร้างสิ่งใหญ่
ถ้าเข้าใจเกม Attention อย่างที่มันควรจะเป็น
.
#ช่วงเบ้นขอเสริม แต่สิ่งที่เบ้นเห็นแล้วขนลุกคือ
MrBeast กำลังกิน “ตลาดเด็ก” ทั้งโลก
เด็กดู คลิปของเขา (เขาจ้างทีมทั่วโลกมาทำ พากย์เสียง มีภาษาไทยด้วย)
เด็กกินขนม Feastables
เด็กเล่น Minecraft เวอร์ชันเขา
เด็กดู Animation ของเขา
เด็กซื้อของเล่น MrBeast Lab
เด็กอยากไป Beast Land (สวนสนุกที่เขาสร้างขึ้นมาชั่วคราว)
.
นี่ไม่ใช่แค่ Creator นี่คือการสร้าง “IP Universe”
เหมือนที่ The Walt Disney Company ทำกับ Mickey Mouse
.
สิ่งที่ Mrbreast กำลังทำจะทำคือ เขากำลังจะเป็น “New Disneyland”
เขากำลังสร้าง Mickey Mouse Version เสือสีฟ้า ของตัวเองขึ้นมา
เขากำลังสร้างขนม สร้างของกิน สร้างสื่อทุกอย่างให้อยู่ใน Attention world ของเขา
.
เด็กยุคถัดไปจะไม่ได้อยากไป Disneyland เหมือนพวกเรายุคนี้ แต่จะอยากไป Breast Land และมันเป็นเรื่องที่ทึ่งมากๆที่ คนหนึ่งคนกำลังจะมีอิทธิพล มากกว่า บริษัทที่สร้างขึ้นมา 100 ปีได้ ภายในเวลาไม่ถึง 10-15 ปี
.
เขากำลังสร้าง Attention Ecosystem ของตัวเอง
.
Content → Emotion → Product → Experience → Culture
เด็กยุคถัดไป อาจไม่ได้อยากไป Disneyland แบบรุ่นเรา
แต่อยากไป Beast Land และถ้าวันนั้นมาถึงจริง
เรากำลังอยู่ในยุคสมัยนั้น ตั้งแต่ Chapter 1
.
โลกมัน Evole เร็วมากๆ
GaryVee บอกว่า เขาชนะเพราะเข้าใจ Attention คือสินทรัพย์หลักของยุคนี้
ไม่ใช่ยอดวิว ไม่ใช่ผู้ติดตาม แต่คือ “ความสนใจของมนุษย์จริง ๆ”
.
และใครที่ถือมันได้ แล้ว reinvest มันได้
.
คนนั้นจะสร้างอาณาจักร ที่คนอื่นคิดว่าเป็นไปไม่ได้
.
ผมหวังว่าเรื่องนี้จะช่วยสร้างวันของคุณ
Benzarnun 
ใส่ความเห็น