สรุป Insight ล่าสุด อะไรควรทำต่อปีหน้า บทวิเคราะห์สำหรับปี 2026

อัพเดท Insight ของ ตต(บ้านดำ) ฉบับ 2026
(พึ่งกลับจากออฟฟิศ ตต มาเมื่อบ่ายนี้ ต้องรีบมาเขียนเลย)
.
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของ ตตมาถึงแล้ว (ใครอยากจะ Mass ด้วย Organic แบบลงทุกวัน อาจจะสายเกินไปแล้ว จากการ Shift ครั้งนี้ )
———————–
[1] เรามาดู Insight หลังบ้านกันบ้างว่า ตต เขาไปถึงจุดไหนกันแล้ว

-ณ วันนี้ ในประเทศไทยมีคนทั้งหมด 72M
– ใน 72 ล้านคนนั้นมี ผู้ใช้ มือถืออยู่ที่ 61M
– ณ ตอนนี้ มี User ตต Active อยู่ที่ 61.2M users/Month
-ใน 1 เดือนมียอดวิว อยู่ที่ 456 Billion view (+30% YoY)
-เฉลี่ยคนไทยตอนนี้ เล่น ตต วันละ 110 นาที (เยอะมาก)

= สรุปได้แบบเข้าใจง่ายๆคือ 100% ของคนไทยที่ใช้โทรศัพท์มี Apps ตต แล้ว

การเสพ short-form กลายเป็น default behavior ของคนไทยเป็นที่เรียบร้อยแล้ว (ผู้เขียน Long form แบบเบ้น แอบเสียจายย)
————————–
[2] จำนวน User insight หละเป็นยังไงบ้าง
– ผู้หญิง 56% / ผู้ชาย 44% (อันนี้ไม่แปลกตามสัดส่วนประชากร)
– Android ครองตลาด 70% / iPhone 30%
– กลุ่มหลักคือวัย 25–34 ปี (39%) อายุที่ทั้ง Earn + Spend + Influence
– หมายความว่า “คนที่โตมากับโลกดิจิทัล” กลายเป็นกำลังซื้อหลักของประเทศแล้ว
.
[5 หมวดที่เติบโตเร็วที่สุดคือ]
1. Auto (พวก Lifestyle ,Vlog , รถยนต์ จักรยานไฟฟ้า)
2. Food (อาหาร ของกิน ขนม ) ยังโตต่อไป
3. Mother & Babies (แม่ๆชอบดูคอนเท้นแม่ๆเลี้ยงลูกกันเอง) อันนี้อึ้ง
4.Beauty (ความงาม เครื่องสำอาง) – ยังโตต่อไปอีก
5. Financial Services – เขาบอกว่า ตต คลิปสาระคนก็ชอบดูและโตขึ้นเรื่อยๆ

—————————
[3] แล้ว “ใคร” คือคนขับเคลื่อนจักรวาลนี้ของ ตต?

จากภาพรวมทั้งหมด
ตอนนี้ ecosystem ของ ตต แบ่งออกเป็น 3 พลังหลัก

[A] ผู้ใช้ทั่วไป (User) 50% (โตขึ้น 44% เมื่อเทียบกับปีก่อน)
= คือแรงขับเคลื่อนดิบ ๆ ของแพลตฟอร์ม คนที่สร้างแรงกระเพื่อมของทุกเทรนด์

[B] แบรนด์ (Brand) 32% ( โตขึ้น 13% เมื่อเทียบกับปีก่อน)
= กลุ่มทุนที่เริ่มเข้าใจว่า ตต ไม่ใช่พื้นที่โฆษณา แต่คือ พื้นที่วัฒนธรรม

[C] ครีเอเตอร์ (Creator) 18% (โตขึ้น 15% เมื่อเทียบกับปีก่อน)
= เสียงของยุคใหม่ ที่ทำให้สินค้ากลายเป็น “ความรู้สึก” และคนดูกลายเป็น “ลูกค้า”
.
และในปี 2026 นี้
เรากำลังเห็นพลังใหม่ที่เข้ามาเปลี่ยนสมการ AI Video
หรือที่ทีมบ้านดำเรียกกันเองว่า “AIGC” (AI Generated Content)

—————————
[4] แล้วถ้าเรามองลึกไปในฝั่งธุรกิจ eCommerce

ตลาด eCommerce ของไทยตอนนี้ มูลค่ารวม
ณ ปี 2024 อยู่ที่ 281.9 แสนล้าน (โตขึ้น 14 %)
ณ ปี 2025 คาดการณ์จบอยู่ที่ 291.25 แสนล้านบาท (โตขึ้น 14%)
และ ปี 2026 จะจบลงที่ ทะลุ 3 แสนล้านบาท (จะโตอีก 13%)

ณ วันนี้ ตต ได้มูลค่าตลอดพุ่งแซงทุกเจ้า ขึ้นเป็นอันดับ 2 แล้ว เป็นรองแค่บ้านส้ม (แซง ลซด ไปแล้ว)

[ 88 % ของผู้บริโภคเชื่อ Content Creator ว่ามีอิทธิพลกับพฤติกรรมการซื้อของเขา (เทียบกับ Platform อื่น 79%) ]

ช่วงเวลาที่คนไทยเข้าแอปมากที่สุดคือ
Mega Sale Season (3.3 / 6.6 / 9.9 / 12.12,ปีใหม่ สงกรานต์ อีเว้นต่างๆ)

Top eCommerce Categories ในไทย (ปี 2024)
อันดับ 1 ของกินและเครื่องดื่ม 30% – ดูคลิปแล้วหิว กดซื้อทันที
อันดับ 2 ความงามและเครื่องสำอาง 22% – รีวิวจริง คนจริง ยอดขายพุ่ง
อันดับ 3 อิเล็กทรอนิกส์ 19% – แก็ดเจ็ตและของใช้โตแรง
อันดับ 4 แฟชั่น 11% – ดูเพลิน ซื้อเพราะชอบ ไม่ต้องคิดเยอะ
อันดับ 5 DIY & ฮาร์ดแวร์ 6% / ของเล่นและงานอดิเรก 4%
————–
[5] บทวิเคราะห์โดยเบ้นเอง

เนื้อหาต่อจากนี้จะเป็นบทวิเคราะห์ของผมเอง โดยไม่เกี่ยวกับ Insight

– ถ้าดูจาก Stat ที่เขาให้ดู Insight เบ้นค่อนข้างเชื่อเลยว่า “ตต จะไม่ขยาย User ไปมากกว่านี้แล้ว (ไม่ใช่เป้าหมายหลักอีกต่อไป) เพราะเขาได้คลอบคลุมคนไทยได้ตามเป้าหมายเขาแล้ว

– ตอนนี้จะเป็น Shift ครั้งใหม่คือจากที่เมื่อก่อน เขาจะดันคลิปอะไรก็ได้ให้คนดังง่ายขึ้น สิ่งที่เขาต้องทำต่อมาจากเหมือน Platform อื่นๆที่คิดใช้เยอะแล้วคือ “ทำให้ Platform มีคุณภาพมากขึ้น ลดขยะลง “

– นั้นทำให้จะกลายเป็นเหมือนบ้านอื่นๆ คือ หน้าใหม่จะดังยากขึ้นแน่นอน เราอาจจะไม่ได้ทำคลิป ล้านวิวแตกง่ายๆเหมือนเมื่อก่อนแล้ว

– แต่สิ่งที่น่ากลัวต่อมาคือของแพลตฟอรม์คือ “ถึงเวลาหาตังคืนบ้างแล้ว” หลังจากที่ใจดีกับพ่อค้าแม่ค้า มาตลอด ตอนนี้เขากำลังเร่งอัตรา ต่างๆเพื่อเริ่มเก็บเงินคืน (อาจจะยังไม่มากเพราะยังแพ้บ้านส้มอยู่ แต่อีกหน่อยก็ไม่แน่)

– อีกประเด็นที่เขากำลังทำคือ ดึงเครดิตให้เงินช้าลงแต่ถ้าใครอยากได้เงินเลย สามารถเบิกแต่โดนหักเงิน เช่นขายได้ 100 บาท ถ้าจะเบิกเลย ได้ 95 บาท แบบไม่ต้องรอ

– และการหาตังที่ไวที่สุดที่ตอนนี้ ตต ให้ความสำคัญคือ การเก็บค่ายิง Ads (Model เดียวกับ เฟสบุ้ค) เขากำลังให้ความสำคัญกับคนที่อยากยิง Ads เพื่อหาเงิน

– ซึ่งนั้นก็แปลว่า ก็เป็นโอกาสทองเหมือนกันสำหรับคนที่อยากเริ่ม ยิง Ads บน ตต (เหมือนเฟสบุ้คยุคที่แล้วเลย)

– ถ้าเปรียบเทียบ Phase ของ ตต คือ ตอนนี้ เขาไม่ให้ฟรีแล้ว แต่กำลังใจดีกับคนเริ่มยิง Ads และอีกหน่อย Ads ก็น่าจะแพงเหมือน เฟสบุ้คตาม Cycle

ถ้าคุณชอบบทความแนวนี้ แล้วไม่อยากพลาด สามารถใส่ Email ของคุณได้ที่ Link นี้เลย (ฟรีไม่มีค่าใช้จ่าย)

#สรุปแบบลงดาบ
– ดูจากวิสัยทัศน์แล้วเขามองตัวเองเป็น E-commerce มากกว่า เหมือนเขาจะตั้งเป้าแข่งกับบ้านส้ม มากกว่า แข่งกับเฟสบุ้ค

– ตอนนี้ “ตต” ไม่ได้เล่นเกมไวรัลอีกต่อไปแล้ว
แต่กำลังเข้าสู่ยุคของ “ระบบ” อัลกอริทึมใหม่ไม่ได้ให้ใครดังเพราะ ช่วยดันแล้ว แต่จะเข้าสู่ยุค คุณภาพมากขึ้นไปอีกระดับนึง (คิดว่าปี 2027 น่าจะเห็นชัดๆ)

– โอกาสยังมีเสมอสำหรับคนที่เข้าใจ Context (บริบท) ของทุก Platform ถ้าเข้าใจว่า Builder ต้องการอะไร เราก็ยังมีโอกาสอยู่เสมอ

ผมหวังว่าเรื่องนี้จะช่วยสร้างวันของคุณ