ถ้าคุณต้องเริ่มสร้างแบรนด์ใหม่ตั้งแต่ 0 วันนี้ เริ่มไงดี
Caleb Ralston ผู้อยู่เบื้องหลัง Personal Brand ดังๆ หลายคน มาทำคลิปสอนเริ่มทำ Brand เล่ายาวจัดเต็ม 6 ชั่วโมงกว่าให้ฟังกันแบบไส้แตกเลย (คลิปอยู่ใต้โพสต์)
ผลงานของ Caleb ดุมาก
- เพิ่มคนติดตามจาก 300,000 เป็น 3.5 ล้านภายในเวลาเพียง 3 เดือน ให้กับ Gary Vaynerchuk: ในปี 2018
- พนักงานคอนเทนต์คนแรกของ Alex Hormozi สามารถเพิ่มจำนวนผู้ติดตามจาก 1.2 ล้านเป็น 11.5 ล้านคน ในปี 2022
- ปัจจุบัน Caleb ทำทีม Creative ปี 2024 reach ให้ลูกค้าไป 3,000 ล้านครั้ง
Section 1: Brand (แบรนด์)
อย่าสร้างแบรนด์จากสิ่งที่อยากพูด
แต่ให้เริ่มจาก “สิ่งที่คุณอยากให้คนรู้จักคุณในอนาคต”
เราลองถามแบบ Reverse-Engineer จากเป้าหมาย
Caleb เสนอ Framework ง่าย ๆ แต่ทรงพลัง 4 ขั้นตอน
1. What outcome do I want?
เป้าหมายปลายทางของแบรนด์คืออะไร?
อยากได้ลูกค้าแบบไหน? อยากยืนอยู่ตรงไหนในตลาด?
2. What do I need to be known for to get that outcome?
คนต้อง “รู้จักคุณว่าเป็นใคร” ถึงจะอยากซื้อ อยากติดตาม
คุณอยากให้คนพูดถึงคุณว่าอะไร?
3. What must I do to be known for that thing?
ต้องโพสต์แบบไหน? พูดเรื่องอะไร? โชว์มุมคิดแบบไหน
ถึงจะสร้าง perception นั้นขึ้นมา?
4. What must I learn today to do those things?
ถ้ายังทำไม่ได้…
วันนี้ต้องเรียนรู้หรือฝึกอะไรบ้าง เพื่อให้วันหนึ่งเป็นแบบนั้นได้?
คำถามพวกนี้ไม่ใช่แค่เรื่องการตลาด
แต่มันคือการตั้ง Brand Identity ที่ลึกกว่าภาพลักษณ์
เป็นการวาง “รากจิตใจ” ให้แบรนด์
เพื่อให้คุณไม่หลงทางเวลาทำคอนเทนต์
บางครั้งเรายึดติดกับ Viral มากเกินไปจนเสียจุดยืนตัวเอง
Section 2: Psychology × Content × Feedback
ถ้าคุณยังไม่แน่ใจว่าจะสร้างแบรนด์จากอะไรดี
อย่าคิดเยอะ — ให้ “คนดู” เป็นคนช่วยคุณคิด
Caleb Ralston พูดคำหนึ่งไว้
❝ อย่าคิดแทนคนดู ปล่อยให้ Feedback เป็นครูของคุณ ❞
หลายคนพัง เพราะคิดเยอะเกินไป
แต่ความจริงคือ…
“คุณไม่รู้หรอก จนกว่าจะลองโพสต์”
(เบ้นเป็นแบบนั้นเลยกว่าจะลงแต่ละโพสต์ เป็นเดือน5555)
เขาเลยใช้สิ่งที่เรียกว่า “Accordion Method”
- โพสต์เยอะก่อน (เปิดกว้าง)
- ดูว่าอะไรเวิร์กจาก Feedback
- ขยายเฉพาะสิ่งที่เวิร์ก (หดเข้าให้ชัด)
เป็นเหมือนการหายใจของแบรนด์
หายใจเข้า = ทดลอง
หายใจออก = โฟกัส
วิธีใช้ในชีวิตจริงแบบง่ายที่สุด:
โพสต์ 10 ชิ้นใน 1 สัปดาห์
หลากหลายแนวในธีมเดียวกัน
อย่ากลัวว่าจะซ้ำ
เก็บ Data ,อันไหนยอด Reach ดี?
มี Save / Share / คอมเมนต์ แบบไหน?
เอาสิ่งที่เวิร์กมาทำต่อ
แปลงเป็น Reels, Carousels, Live
Caleb มี Skill Data Analysis สูงมาก
เขาบอกว่า เราไม่ได้คิดเก่ง แต่เราต้องฟังเก่ง ใช้ Data Lead เอา
Section 3: Team
Caleb แนะนำว่า…
ให้เริ่ม “คิดแบบธุรกิจ” ตั้งแต่วันแรก
โดยมองตัวเองเป็น “Creative Director”
ไม่ใช่ “Editor-in-Chief” ที่ต้องจับทุกชิ้นงาน
วิธีเริ่มสร้างทีมแบบคนที่คิดเป็น
- ลิสต์ทุก task ที่คุณทำอยู่ตอนนี้
เช่น เขียนสคริปต์, ตัดต่อ, ทำภาพ, ตอบเมนต์ - วงไว้เลยว่างานไหนไม่จำเป็นต้องทำเอง
- เริ่มจากการ “จ้าง part-time” หรือ “freelancer รายชิ้น” ก็พอ
คุณไม่ต้องมีเงินเดือน 5 คนเพื่อเริ่มมีทีม - ให้ทุกคนในทีมรู้ว่าแบรนด์นี้กำลังไปทางไหน
คนที่ร่วมทางจะไม่ใช่แค่แรงงาน — แต่คือผู้สร้างร่วม (Co-Creator)
Section 4: Monetize หารายได้ยังไง?
Creator ส่วนใหญ่พัง… ไม่ใช่เพราะขายไม่เก่ง
แต่เพราะ ยังไม่เข้าใจ “สิทธิ์ในการขาย”
Caleb บอกไว้ชัดเลยว่า
❝ คนจะซื้อของจากคุณ… เมื่อเขารู้สึกว่า “คุณให้ก่อน” ❞
- Content ก่อน → Trust ก่อน → Monetize ทีหลัง
- หลายคนรีบขายตั้งแต่ยังไม่มี Trust
- คนดูเพิ่งเจอคุณ 2 ครั้ง จะใส่แล้วขายอย่างเดียว 555555555
ผลคือ…ไม่ใช่แค่ขายไม่ได้ แต่กำลังเผาตัวเองด้วย
Caleb เลยใช้ Framework ง่าย ๆ 3 ขั้นตอน
1. Give – สร้าง Value ฟรี ให้แบบไม่หวง
2. Build Trust – ให้จนคนรู้สึกว่า “คุณคือผู้เชี่ยวชาญ”
3. Make the Ask – พอคนพร้อม “อยากได้เพิ่ม” ค่อยขาย แบบที่ไม่ต้องขาย
เพราะเขารู้ว่า สิ่งที่คุณเสนอ “ช่วยเขาได้แน่”
เบ้นขอเสริม หลักจิตวิทยาที่ซ่อนอยู่ในวิธีนี้
- Reciprocity Bias – คนที่ได้รับสิ่งดี ๆ ซ้ำ ๆ มักอยากตอบแทนกลับ
- Trust Transfer – เมื่อคนไว้ใจคุณในเรื่องหนึ่ง เขาจะพร้อมให้คุณนำทาง
คนที่ขายเก่งจริง
ไม่ใช่คนพูดเก่ง
แต่คือคนที่ “รู้จังหวะ” ว่าเมื่อไหร่ควรพูด… และพูดเรื่องอะไร
ถ้าคุณชอบบทความแนวนี้ แล้วไม่อยากพลาด สามารถใส่ Email ของคุณได้ที่ Link นี้เลย (ฟรีไม่มีค่าใช้จ่าย)
สรุป
คลิปของ Caleb Ralston ทำให้เบ้น เข้าใจอะไรบางอย่างไปปรับปรุงธุรกิจตัวเอง
คิดแบบธุรกิจ × ฟังแบบนักวิจัย × ขายแบบนักบำบัด
เราต้องคิดตั้งแต่ Day 1 เลยเราอยากจะเป็นแบบไหนแล้วเราลงมือทำ
เดินทางไปพร้อมกับคนดู + วิจัย Feedback ระหว่างทาง + รับฟังลูกค้าแบบนักบำบัด
เพื่อฟังให้ออกจริง ๆ ลูกค้าต้องการอะไร
เบ้นแนะนำให้เราไปดูคลิปเองจัดเต็ม 6 ชั่วโมง ตาแฉะ 55555
คุณ Caleb เขามีแจก PDF Ebook สำหรับ Action step ด้วย ใครอยากโหลดเดี๋ยวแปะลิ้งไว้ให้ข้างล่างครับ
เบ้นว่ายิ่ง AI มาแรง Brand skill ยิ่งต้องดี
ถ้าเราทำแบบเดิม ๆ เหมือนกันหมด เราก็จะโดนกลืน
Character branding is answer
ขอบคุณค้าบ
https://go.calebralston.com/iconic-brands-workbook
แจกฟรี E-book: Build Your Brand Work BooK : โหลดไปตอบคำถามเริ่มทำแบรนด์ตัวเองได้เล้ย 45 หน้าจบ ขอบคุณ Celeb Ralston ค้าบ
คลิปจัดเต็มปอด เซฟเก็บเลย เบ้นดูยังไม่จบเลย มี Topic อีกหลายประเด็น ทั้งการทำ Culture team .Story telling, Scale content
ใครสนใจ ลุยค้าบ
Benzarnun 
ใส่ความเห็น