เบื้องหลังไวรัล 677 ล้านวิว: จิตวิทยาที่ซ่อนอยู่ในคลิปของ Ashton Hall
.
ช่วงนี้ เบ้นโดนผู้ชายคนนี้ยึด Social มาก555 เปิดไปที่ไหนก็เจอ ไม่เจอ Aston Hall ก็เจอคนล้อเลียนตลอด (เห็นยังน้องหมาล้างหน้า555)
.
ทั้งหมดนี้ไม่ใช่คลิปตลก แต่คือคลิปจริงจาก Ashton Hall ที่มียอดวิวทะลุ 677 ล้านวิว และดันให้แบรนด์น้ำแร่เล็ก ๆ อย่าง Saratoga มูลค่าหุ้นพุ่ง 16% ภายในไม่กี่วัน
——————————–
[A] Ashton Hall คือใคร?
อดีตนักกีฬาอเมริกันฟุตบอล ผู้ผันตัวมาเป็น fitness influencer และโค้ช
.
Distractify ได้ประเมิน รายได้เฉลี่ยต่อปีของ Ashton Hall อยู่ระหว่าง $1.26–$5 ล้าน (150 ล้านบาท) มาจาก YouTube, coaching, สปอนเซอร์, และ eCommerce รวมกัน
———————————–
[B] สถิติคลิป Saratoga Water
.
ในคลิป morning routine ของ Ashton ที่ปล่อยเดือนมีนาคม 2025 เขาโชว์ขวดน้ำ Saratoga มากกว่า 20 ครั้งแบบไม่พูดถึงชื่อแบรนด์เลย
และสิ่งที่เกิดขึ้นคือ
-ยอดค้นหา Saratoga เพิ่ม 1,379%
-หุ้นบริษัทแม่ขึ้น 16% ภายในไม่กี่วัน
-Earned Media Value (EMV) มูลค่า $1.8 ล้าน โดยที่ Saratoga ไม่ต้องจ่ายค่าโฆษณาเลย (Aston hall บอกพลาดๆสุด ทำเองล้วนๆ 555)
————————————
[C] จิตวิทยา 4 ข้อที่อยู่เบื้องหลังความไวรัลนี้
1. Curiosity Gap- มนุษย์เกลียดความรู้สึกค้างคา (Loewenstein, 1994)
สิ่งที่เบ้นเห็น Aston ทำตลอดคือจะเปิดคลิปด้วยความรู้สึก
“ทำไปทำไมนะ?”
เปิดด้วยการตื่นเช้ามากๆ บางคลิปเปิดด้วยวิ่งแข่งกับม้า เปิดด้วยอะไรที่แบบ คนดู งงๆ แล้วก็อยากรู้ว่าทำอะไรต่อ
2. Surprise & Novelty – ความแปลกที่ปล่อย dopamine
เขาจะ Run คลิปด้วยสิ่งไม่คาดฝัน
เช่น เอาเปลือกกล้วยมาทาหน้า 555 ทำให้สมองเราหลั่ง dopamine เจอเรื่องตื่นเต้นต่อๆไปเรื่อยๆ + ภาพที่เวอร์ๆ
บางทีเขาก็แต่งตัวโครตดีเลยไปสนามบาส พอไปถึงก็ถอดเสื้อออก
คนก็เม้นถามอีก ” เพื่อ? ไม่ใส่ชุดออกกำลังกายไปเลยหละ55555″
3. Peak-End Rule – ทิ้งอิมแพ็คในช่วงสุดท้าย
คนส่วนใหญ่จะจำช่วงที่รู้สึกมากที่สุด (peak) และช่วงสุดท้าย (end) ของประสบการณ์ (Kahneman, 1993)
Ashton เลือกปิดคลิปด้วยฉาก ice bath + quote แรง ๆ ทำให้ผู้ชมจดจำความรู้สึกตื่นเต้นและความเย็นสะท้านของวิดีโอ จนเกิด desire ที่จะเลียนแบบ
4.Social Learning Theory – การเรียนรู้ผ่านการเลียนแบบ
สิ่งที่ Aston Hall ขายจริงๆคือ“พฤติกรรมที่ผู้คนอยากเลียนแบบ” ผ่านการออกแบบอย่างมีจิตวิทยารองรับทุกจุดสัมผัส
Ashton Hall ตั้งคลิปให้ดูง่ายต่อการทำตาม โดยแบ่งท่าและขั้นตอนชัดเจน พร้อมตัวเลขเวลา ทำให้ผู้ชมรู้สึกว่า “ฉันก็ทำได้เหมือนเขา” และกระตุ้นให้เลียนแบบตาม พอเลียนแบบตามก็ ทำให้คนอยากรู้อีกกลับไปข้อ1 อีก ว่ามันคืออะไรนะ
ตอนนี้เราก็เลยโดน Content Morning routine ยึดทุกแพลตฟอร์มเลย
—————————-
ถ้าคุณชอบบทความแนวนี้ แล้วไม่อยากพลาด สามารถใส่ Email ของคุณได้ที่ Link นี้เลย (ฟรีไม่มีค่าใช้จ่าย)
สรุป
กลยุทธ์ที่เหนือกว่า Algorithm คือจิตวิทยา
Albert Einstein เคยพูดไว้ว่า
“Two things are infinite: the universe and human stupidity; and I’m not sure about the universe.”
มันอาจจะฟังดูประชด แต่มันก็อธิบายโลกของ Social Media ได้แม่นยำเกินคาด
ในโลกที่ทุกคนวิ่งตาม Algorithm
Ashton Hall เลือกวิ่งนำหน้า ด้วยการเข้าใจ “มนุษย์”
สิ่งที่ Aston Hall ขายให้ User คือ
ขาย “พฤติกรรมที่ผู้คนอยากเลียนแบบ” ผ่านการออกแบบอย่างมีจิตวิทยารองรับทุกจุดสัมผัส
เพราะบนแพลตฟอร์มที่เต็มไปด้วย Noise
คนที่เข้าใจ Psychology จะสร้าง Signal ที่ชัดเจนกว่าเสมอ
และนั่นคือเหตุผลที่เขาสร้างมูลค่าทางธุรกิจได้มหาศาล เขาได้สร้าง Culture ขึ้นมาใหม่ผ่าน Viral ตอนนี้ใครทำ Morning Routine ก็เหมือนเข้าไปในพื้นที่สื่อของ Aston Hall แล้ว
Benzarnun 
ใส่ความเห็น