Attention is the new Gold
ทำไมความสนใจถึงกลายเป็นทองคำ ในยุคถัดไป?
บทที่แล้วเราพูดเรื่อง Followers are the new currency ไปแล้ว
เราพูดกันไปแล้วว่าเรามีโลก 2 ใบ คือ Digital World กับ Real World
ใน Real World เราสะสมทองคำ (GOLD)
ในโลกของ Digital World บางคนบอกว่า Bitcoin คือทองคำของโลกนี้
Bitcoin อาจจะเป็นทองคำของโลก Digital นี้จริงๆในมุมของ Asset
เพราะเราเอา Cash จาก Real world ไปแลกเป็น Asset ใน Digital World (เหมือนเราจ่ายเงินจริงๆเพื่อตกแต่งตัวละคนในเกมของเรา)
แต่ถ้าเรามีแต่ Digital World เพียวๆแล้ว
Attention นี้แหละคือ เหมืองขุดทอง (Gold Mining)
เราจะขุดทองคำนี้ออกมาได้ไม่จำกัดตราบใดที่เราเข้าใจกฎของโลก Digital ใบที่สองนี้
สิ่งที่สำคัญกว่า Follower คือ Attention
มีหลายคนที่มีคนติดตามเยอะจริงแต่คนไม่ได้สนใจ (Attention)
คำว่า Attention (ความสนใจ) ในระยะยาวสิ่งนี้จะกลายมาเป็น Branding (ภาพลักษณ์)
Branding ใน Digital World เปรียบเสมือนกับเหมืองทองคำขนาดใหญ่
ที่คนที่เข้าใจวิธีขุดถึงจะเข้าใจมัน (หลายคนมีชื่อเสียงแต่ไม่เข้าใจวิธีขุด)
มีใครรู้จัก พี่หนุ่ม Money Coach บ้าง
พี่หนุ่มเป็นหนึ่งในคนสร้าง Attention จนตอนนี้กลายมาเป็น Branding เรียบร้อย “Branding Guru ด้านการเงิน” (ขอบคุณพี่หนุ่มช่วยคนไทยมากเลยครับกราบบบ)
เวลาเราถามถึง Expert Money ด้านการเป็นหนี้555
ก็นึกถึงพี่หนุ่ม Money Coach คนแรก
นี้คือสิ่งที่เรียกว่า Branding คงไม่ต้องเล่าหรอกนะครับว่ามันสร้างเงินได้แค่ไหน หรือสร้างได้ยังไงถ้าเกิดคุณมี Branding ไปแล้ว
แต่กว่าจะมาถึง ข้อนี้ เราต้องเริ่มจาก Attention (ความสนใจ)
Social Media ก็ ขุด Attention มาเป็นทอง (ยิงโฆษณาไง)
เซเลปคนดังต่างๆก็ขุด Attention มาเป็นทองอีก (Review ,พรีเซ้นเตอร์)
เหล่าคนที่เข้าใจความลับของ Digital World ต่างขุดทองคำกันใหญ่
เรามาฟังกันต่อว่า Attention is the new gold ความสนใจกลายเป็นทองคำในยุคสมัยใหม่ได้ยังไงกัน
ที่ใดมีสายตามองที่นั้นมีสายฝนแห่งเงินไหลลงมา
คำกล่าวนี้ กล่าวโดยเบ้นเอง5555 ตอนเขียนบทนี้อยู่
[1] ย้อนหลังไป 10 ปี จนถึงวันนี้ทองคำก็ยังคงทำ ATH(All time high)
อาจจะด้วยหลายๆปัจจัยหลายๆเหตุผล สงครามบ้าง เศรษฐกิจบ้าง
ถ้าจะแวะ Econ สั้นๆคือ เหตุผลที่ของๆนึงขึ้นราคาเพราะว่า Demand (คนอยากได้) มันมีสูงขึ้น แต่ Supply(ของขาย) มีเท่าเดิม
ซึ่งจริงๆ คำตอบที่แท้จริงของการขึ้นราคา คือ Time (เวลา)
เวลาเป็นปัจจัยหลักๆ ของการทำให้ราคาทุกอย่างเพิ่มมากขึ้นไปเรื่อยๆ
30 ปี ที่แล้วทรัพย์สินที่เรียกว่าทองคำก็ยังอยู่ ไม่ได้หายไปไหน
มนุษย์เราเป็นสัตว์ทางอารมณ์สูง เราชอบความปลอดภัย เราถูกออกแบบมาให้เราเป็นคนเลือกหนทางที่ทำให้เรารอดเสมอ
ไม่เว้นแม้แต่การลงทุน (Investment)
ยิ่งเวลาเดินทางไปข้างหน้า แล้วทองคำยังคงอยู่
ทำให้ผู้คนเริ่มมีความเชื่อมั่นในทองคำมากขึ้น (มีคนรุ้จักเบ้นหลายคนเก็บเงินเป็นรูปแบบของทองคำ 100%)
เพราะพวกเขาเชื่อมั่นไงหละว่า ทองจะยังอยู่แล้วจะไม่หายไป
สรุปง่ายคือ เวลา(Time) x ความคงทน(resistance)
เพิ่มความน่าเชื่อถือ(Secure) = คนสนใจเพิ่ม (Demand)
ถ้าอีก 10 ปี Bitcoin ยังมีคนสนใจ ราคามันก็จะพุ่งขึ้นไปอีก เพราะมันทำให้คนรู้สึกมั่นคงไปแล้วยังไงหละ (เหมือนอสังหา ทองคำ ที่เอาชนะเงินเฟ้อได้ตลอด)
เหตุผลหลักจริงๆของ สมการนี้คือ อะไรที่ยืนระยะเวลาที่ยาวนาน ทำให้มนุษย์มีมุมมองต่อสิ่งนั้นแล้วรู้สึกปลอดภัย
พอคนเห็นว่าสิ่งนี้ปลอดภัยเราก็จะกล้าเข้าไปซื้อมากขึ้น Supply เท่าเดิมแต่ Demand เพิ่มมากขึ้นราคาของสิ่งนี้ก็จะเพิ่มขึ้นไปเรื่อยๆ
นี้คือ สมการแรก ของเราคือ Time สิ่งที่ไม่เคยลำเอียงให้กับทุกอย่าง
เรามาดูกันว่า Time กับ Attention ทำงานไปด้วยกันยังไง
“เราเอาความสนใจ(เวลา) ไปแลกเป็นเงิน”
[2] เวลาเราสมัครงานประจำ เราตกลงกับผู้ว่าจ้างว่า
“เราจะเอาเวลาของเราวันละ 8 ชั่วโมงไปแลกกับเงิน“
ยังไม่ต้องลงรายละเอียดว่าเราจะทำงานอะไร แต่
นี้คือข้อตกลงแรกของการทำงานประจำเลย
เอาเวลาคุณชีวิตของคุณมา แล้ว ผมจะให้เงินคุณ
คุณจะทำงานได้ดีหรือไม่ดียังไม่รู้แต่ที่แน่ๆ
ทุกวัน 8 ชั่วโมงคุณต้องเอาเวลามาให้บริษัท
นี้คือสัจธรรมของเวลาที่ทำงานคู่กับ Attention (ความสนใจ)
เราถูกจ่ายเงินเพื่อให้เราสนใจ (Focus) อะไรบางอย่าง
จริงๆบางคนก็ไม่ได้ Focus กับงาน แต่แน่นอนเขาต้อง Attention กับงาน คือเขาสนใจแต่ไม่ตั้งใจทำ (แบบนี้ก็มีเยอะใช่ไหมทุกคนน5555)
ได้เงินเดือนเพื่อ Attention บัญชีให้บริษัท
ได้เงินเพื่อ Attention and Focus การวางกลยุทธ์ให้บริษัท
ถ้าเรามองกลับมาในโลก Digital
สิ่งที่ Social Media ต้องการมากที่สุดคือ Attention
ทีม Data ทีม UX/UI ทุกทีมต้องทำทุกวิธีให้ User Attention platform ของเขาต่อไปเรื่อยๆ นั้นคือ หน้าที่เดียวจริงๆ
เบ้นเคยเล่าเรื่อง ยาเสพติดที่ถูกกฎหมาย (Social Media) ไปแล้ว
Social Media ไม่ได้ต้องการแค่ให้เราเล่นพื้นที่ของเขา
แต่คุณต้องสนใจด้วย (Attention)
คุณต้องมีอารมณ์ร่วมกับมันด้วย!
เราต้องโกรธ ต้องหัวเราะ ต้องหื่น ไม่ใช่ละ (ภาษาเบ้นชักจะแปลกๆ555)
มนุษย์เรา สมองออกแบบมาจากส่วน Emotional เราแทบไม่ได้ตัดสินใจด้วยเหตุผลเลย เราตัดสินใจด้วยอารมณ์หมดเลย แล้วค่อยหาเหตุผลมา Support ว่าทำไมเราถึงควรทำแบบนั้น
สิ่งนี้จิตวิทยาเราเรียกว่า Confirmation Bias (ลำเอียงทางอารมณ์ )
นั้นเป็นเหตุผลทำไมเราต้องการ Attention เพื่อให้คนผูกพันธ์กับเรา
ผู้ติดตาม(Follower) ก็ยังไม่แข็งแกร่งเท่ากับมีผู้สนใจ(Attention)
มีคนตามคุณแต่ไม่มีคนสนใจคุณ ก็ไม่มีประโยชน์
เพราะงั้นยอด View, ยอด Engagement จึงเป็นตัวชี้วัดที่เหล่า Agency วัดผล มากกว่าผู้ติดตาม(Follower)เสียอีก
คนตามไม่เยอะก็ได้ แต่คนตามต้องตรงกลุ่มแล้วสนใจ (Niched Market) ตลาดเฉพาะทาง ก็หาเงินได้
นี้คือทองคำใน New Era ยุคใหม่ ของเรามันจะทวีมูลค่าขึ้นไปเรื่อยๆตามที่คนยังสนใจกันอยู่ ยิ่งเขาสนใจนานวันเข้า
เราก็จะกลายเป็นอารมณ์ที่ปลอดภัยให้กับเขา
เราต่อกันที่ข้อ [3] กับจิตวิทยา เบื้องหลัง Attention
มนุษย์เราโดยเฉลี่ยมีเรื่องเข้ามาในหัว กว่า 70,000 ในหนึ่งวัน
[3] เพราะงั้น มนุษย์เราต้องมีระบบกรองที่เรียกว่า Reticular Activating system (RAS) เบรคก่อน ไม่ต้องจำชื่อนะ555
เดี๋ยวมันจะสาระลงเรื่องสมองเกิน55
เอาเป็นว่ามันเป็นเหมือนตาข่ายเอาไว้กรองเรื่องสำคัญๆเข้าไปในหัวเรา ไม่ให้เรา Data Overload กั้นไม่ให้ข้อมูลของเรามันล้นจนสมองระเบิด
ทีนี้การที่เรา สนใจอะไรบางอย่าง Attention มันได้อย่างดี
แปลว่าสิ่งนี้ กำลังสร้างความประทับใจให้กับเรา หรือมันโดดเด่นจนเราจดจำมันได้ เมื่อไหร่ก็ตามที่เราเริ่มจดจำอะไรได้ แปลว่ามันมีความหมาย
สมองเราจะเริ่มคุ้นชินกับมัน ทำให้สมองส่วน Limbic(อารมณ์) ทำงาน
และทำให้เรามี Emotional อารมณ์ผูกกับสิ่งๆนั้น จนเราจำมันได้
สรุปเลยคือยิ่งเราทำให้คนจดจำเรา หรือเห็นเราได้มากเท่าไหร่
คนก็จะยิ่งจดจำเราในรูปแบบนึงมากเท่านั้นหรือเรียกว่า Personal Branding
ถ้าคุณนึกถึงคนที่ขี้งกในชีวิตคุณจะนึกถึงใคร
ถ้าให้คุณนึกถึงคนที่ใช้เงินเก่งมากๆ ในชีวิตคุณคนนึง นึกถึงใคร?
ถ้าคุณนึกถึงคนที่ชอบพูดเรื่อง ปรัชญา จิตวิทยา ธุรกิจ แล้วชอบเขียนอะไรยาวๆ ให้คนอ่านไม่จบ คุณนึกถึงใคร ? (คิดถึงเบ้นไหม? 555 )
คุณอาจจะคิดไม่ถึงว่าเป็นเบ้นแต่เอาเป็นว่า เบ้นคิดถึงนะครับ555
แวะเล่นมุกหน่อย ขอโทษค้าบทุกคน555 กลับมาอ่านต่อ
สิ่งต่างๆที่เรานึกถึงนี้คือ Branding คนๆนึงถูก Recognize จดจำไว้เป็นในองศานึง ว่าเขามีบุคลิกหรือถูกจดจำในฐานะอะไร
ทุกคนจะมี personal branding ของตัวในโลกทั้งสองใบ
บางคนมีนิสัยแบบนึงในโลกจริงๆ แต่ใน Digital World เป็นนิสัยอีกแบบนึง (รู้จักนักเลงคีบอร์ดไหม ตัวจริงเงียบกริ้บ5555)
ในโลกของ Digital World ใครก็ตามสร้าง Attention ได้บ่อย
คุณกำลังสร้าง Branding ของตัวเองขึ้นมาเรื่อยๆ และเมื่อไหร่ก็ตาม
ที่มีคนจำได้ว่าคุณมี Branding ด้านใดด้านนึงแล้ว (เช่นด้าน IT,การเงิน,จิตวิทยา,ธุรกิจ,ปรัชญา)
จำที่เบ้นพูดไปตอนแรกได้ไหม สมการที่สำคัญที่สุดคือ Time (เวลา)
ยิ่งเราถูกจดจำแล้วยืนระยะได้ยาวนานแค่ไหน ผู้คนจะไว้ใจคุณ
คุณจะหยิบจัด จะขายอะไรในด้านนั้น ทุกอย่างเป็นเวทีให้เราเสมอ
เพราะ limbic ของคนที่สนใจเราได้ไว้ใจเราในด้านนั้นไปแล้ว
Attention ได้พัฒนากลายมาเป็น Branding (Gold) เรียบร้อย
ถ้าเรามีแต่ Follower ก็เหมือนเรามีเวลาที่คนเห็นตลอดว่าคุณทำอะไรอยู่ กินอะไร อยู่กับใคร เขายังไม่ได้สนใจเราขนาดนั้น
แต่ Attention เป็นอะไรที่ลึกกว่านั้น บางคนเปิด Story Ig ผ่านๆไป
แต่ถ้าเกิดมามี Story ไหนที่ทำให้เราหยุดดูได้หรือดูซ้ำได้
Story นี้กำลังสร้าง Attention ให้กับเราอยู่
นั้นเป็นเหตุผลทำไม Psychology ถึงได้โตขึ้นเยอะมากใน 10 ปีมานี้
เพราะทุกธุรกิจต่างช่วยกันวิจัยว่าจะทำยังไงให้คนสนใจ (Attention)
และเมื่อคนสนใจมากๆเราก็เลยเรียกสิ่งนี้ว่า การตลาด (Marketing)
จริงๆมันไม่มีอะไรซับซ้อนมากเลยทุกคน การตลาด = จิตวิทยา ดีๆเลย
Social Media เสนอพวกเราว่าจะขายความสนใจ (Attention) ให้กับเหล่านักการตลาด ด้วยรูปแบบของ Ads(โฆษณา)
เราจ่ายเงินเพื่อให้ User เห็นเรา (ไม่ได้จ่ายให้คนซื้อของนะจ่ายแค่เห็น)
หลังจากนั้น Marketing จึงทำหน้าที่ต่อเพื่อให้คนสนใจ (Attention)
ต่อจากคนสนใจแล้วเราค่อยทำ Sale Process ปิดการขายเพื่อสร้างเงิน
เราจะเห็นว่าจุดเริ่มต้นมาจาก Attention (ความสนใจ)
ทองคำยุคใหม่คือความสนใจของมนุษย์
ยิ่งคุณมี Attention ยาวนาน จนสมการ เวลาของคุณทำงานได้ดี
ผู้คนเริ่มจดจำคุณจนมี Branding สิ่งนี้จะสร้าง Gold Mining (เหมืองขุดทอง)
ขอแค่คุณ Keep Attention ทำให้คนจดจำ ทำให้คนสนใจคุณได้ต่อไป
มูลค่า Digital Gold ของคุณจะพุ่งสูงขึ้นๆไปเรื่อยๆ เรามาดูวิธีการขุดทองกัน [4]
[4] ในโลก Digital World ใครที่เรียกร้องความสนใจได้มากกว่า
คนผู้นั้นจะถือว่า มีอุปกรณ์ขุดทองที่ดีกว่าคนทั่วไป
ทองคำที่เรียกว่า E-Commerce
44% ของประเทศจีนกลายเป็น E-com หมดแล้วประเทศไทยกำลังเติบโตตามๆไป พูดแบบนี้แปลว่า เศรษฐกิจทั้งแผ่นดินจีน เกือบครึ่งนึง
มาจาก Digital World โลกใบที่ 2 อย่างเบ้นเล่าไปในบทก่อนว่า
โลกใบที่ 2 จะควบคุม โลกใบ 1 ได้อย่าง 100 % ใน ยุคถัดไป
Attention คือ the new gold อย่างแท้จริง
ยิ่งเราสร้าง Attention ได้นาน Gold ในตัวเราจะสูงขึ้นเรื่อยๆ
ถ้าคุณจะซื้อ คอมใหม่แล้ว Guru ด้านคอมมาแนะนำคอมคุณ
คุณจะเชื่อไหม? ถ้าคุณไว้ใจเขายังไงคุณก็เชื่อเขาแน่นอน
แล้วเราจะทำยังไงให้เรามี Attentionที่ดี มี Marketing ที่ดี
ขอแวะขายของก่อน Psychology Of Marketing รุ่น 3 เปิดให้ลงทะเบียนแล้ว รุ่นสุดท้ายของปีนี้แล้ว
คลิกรายละเอียดเพิ่มเติมที่นี้เล้ย
เราต้องสร้าง Value ของตัวเราใน Digital World
Dan Koe บอกว่าในหัวเรามีเงิน 100,000 USA (3ล้านกว่าบาท)
เงินนี้ติดอยู่ในหัวของเรา แต่เราต้องดึงมันออกมา
เงินนั้นอยู่ในเหมืองที่เรียกว่า Digital World มันทำในสิ่งที่ โลกยุคเก่าทำไม่ได้มาก่อน
เราต้อง Build Attention ด้านใดด้านนึง ขึ้นมา ทำยังไงให้คนสนใจ
ทำยังไงให้คนเข้าใจว่าเรากำลังทำอะไร เรามีจุดยืนด้านไหน
สร้าง Digital World สร้าง Character ของเราขึ้นมา
ทำ Marketing ศึกษา Psychology เริ่มขุดทองคำของเราขึ้นมา
Build Attention สร้าง ทองคำ
ธุรกิจใน Digital world ของเบ้น ใช้คนแค่ 3 คน สร้างเงินได้ 8 หลัก ภายในระยะ 0-14 เดือนนับตั้งแต่เริ่มทำ โดยเบ้นใช้เวลาอาทิตย์ละ 4 ชั่วโมงเท่านั้น (ประชุม เดือนละ 2 ครั้ง)
ทางกลับกัน ธุรกิจ Real World เบ้นต้องใช้คน 300 กว่าคน เพื่อจะไปถึง 100 ล้าน ลองคิดดูว่า digital world ทำงานง่ายกว่า 100 เท่า
Digital World แทบไม่ได้ใช้คนเลย ใช้แต่ Software
นี้คือโลกใบใหม่ที่ต่างประเทศเขาวิ่งกันสุดฝีมือ ลุยกันเละมากแต่
ในประเทศไทยเรายังมีคนเดินเข้ามาไม่มากนัก ยังไม่ถึง 20%เลย
เราต้องเริ่มเล่นเกม Digital World ของเราได้แล้วตั้งแต่วันนี้
วิธีการจะเล่นเกมให้ชนะเราต้องเข้าใจกฎของ Digital World
กฎข้อ 1. Followers are the new currency
กฎข้อ 2. Attention is the new gold
และกฎข้อสุดท้าย ข้อ 3. Focus is the new Oil
แล้วสัปดาห์หน้า เจอกันกฎข้อสุดท้ายของ The new Era Project
รถยนต์จะวิ่งไปข้างหน้าไม่ได้เลย ถ้าเราขาดน้ำมัน Gas
และพวกเราจะ Build อะไรไม่ได้เลย ถ้าเราขาด Focus
ผมหวังว่าเรื่องนี้จะช่วยสร้างวันของคุณครับ
Benzarnun 
ใส่ความเห็น